Сам себе маркетолог: как зарабатывают блогеры

Содержание:

• Появление новой профессии
• Как строится личный бренд
• Монетизация контента
• Проблемы и вызовы
• Будущее блогинга
• Полезные ресурсы от редакции Skillbox.kz

Последние 15 лет мир маркетинга претерпел значительные изменения. Традиционные рекламные методы уступили место новым, более гибким и персонализированным подходам. Одним из наиболее ярких примеров этого изменения стали блогеры и инфлюенсеры, которые, используя свои платформы, не только создают контент, но и сами его продвигают — сразу и творцы, и маркетологи.

Появление новой профессии

С развитием социальных сетей и платформ для обмена контентом — Instagram, YouTube и TikTok — появилась и новая профессия — блогер. Эти люди делятся своим опытом, мнениями и увлечениями с аудиторией, создавая уникальный контент. Однако за этим увлекательным процессом стоит серьезная работа по построению личного бренда и привлечению внимания к своему контенту.

Блогеры стали важным звеном в маркетинговых стратегиях компаний. Они способны влиять на мнение своей аудитории и формировать тренды. В этом контексте блогеры выступают не только как создатели контента, но и как маркетологи, которые знают, как продвигать продукты и услуги.

Как строится личный бренд

Создание успешного блога начинается с формирования личного бренда. Это процесс, который требует времени и усилий. Блогеры должны определить свою нишу, понять целевую аудиторию и выработать уникальный стиль общения.

• Определение ниши. Выбор темы — ключевой момент. Блогеры могут специализироваться на моде, путешествиях, кулинарии, фитнесе или любой другой области. Важно выбрать то, что действительно интересно и близко автору.
• Понимание аудитории. Знание своей аудитории позволяет блогерам создавать контент, который будет резонировать с подписчиками. Это включает изучение интересов, предпочтений и потребностей целевой группы.
• Создание контента. Качественный контент — это основа успешного блога. Блогеры должны уделять внимание не только тексту, но и визуальному оформлению. Хорошие фотографии, видео и графика привлекают и задерживают внимание аудитории. 
• Аутентичность. Современные пользователи ценят искренность и открытость. Блогеры, которые делятся своими реальными переживаниями и мнениями, вызывают больше доверия у своей аудитории.

Монетизация контента

Когда блогер создал свою аудиторию и зарекомендовал себя как авторитет в своей нише, наступает этап монетизации. Существует несколько способов заработка:

Реклама и сотрудничество с брендами. Один из самых распространенных способов заработка для блогеров — это сотрудничество с брендами. Компании платят блогерам за размещение рекламы своих продуктов или услуг на их платформах. Это может быть как прямое сотрудничество (например, создание постов или видео), так и более сложные кампании.

• Партнерские программы. Многие блогеры участвуют в партнерских программах, где они получают комиссию за продажу товаров через свои ссылки. Это позволяет им зарабатывать на рекомендациях продуктов, которые они сами используют и любят.
• Продажа собственных товаров или услуг. Некоторые блогеры создают свои линии продуктов — от одежды до косметики. Другие предлагают курсы или консультации в своей области экспертизы.
• Пожертвования и подписки. Платформы вроде Patreon и Donationalerts позволяют фанатам поддерживать своих любимых блогеров финансово. За это подписчики получают эксклюзивный контент или доступ к закрытым сообществам.
• Краудфандинг. Некоторые блогеры используют краудфандинговые платформы для финансирования своих проектов или идей.

Проблемы и вызовы

Несмотря на привлекательность работы блогера, она сопряжена с рядом проблем и вызовов:

• Конкуренция. С ростом популярности блогинга увеличивается количество людей, стремящихся стать блогерами. Это создает высокую конкуренцию за внимание аудитории.
• Изменения алгоритмов. Платформы социальных сетей постоянно меняют свои алгоритмы, что может существенно повлиять на видимость контента блогера.
• Критика и негатив. Блогеры часто сталкиваются с критикой и негативом со стороны пользователей. Умение справляться с этим — важный навык, который помогает блогеру не выгореть и не прекратить создавать контент.
• Требования к постоянству. Для удержания аудитории важно регулярно обновлять контент. Это утомительно и отнимает много времени.

Будущее блогинга

Блогинг продолжает развиваться, и его будущее многообещающее. С учетом роста интереса к видеоконтенту и коротким форматам (например, TikTok), блогеры должны быть готовы адаптироваться к новым трендам.

Кроме того, с усилением внимания к вопросам этики и ответственности в рекламе, блогеры будут вынуждены более внимательно относиться к своему контенту и сотрудничеству с брендами.

Можно сказать, что работа блогера — это не просто увлечение, а полноценная профессия, требующая навыков маркетинга, создания контента и взаимодействия с аудиторией. Блогеры становятся важной частью современного маркетинга, а их влияние на потребительские решения продолжает расти.

Полезные ресурсы от редакции Skillbox.kz

• «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают», Майя Богданова — книга, которая рассказывает, как сделать частный или коммерческий контент одновременно продающим и интересным.
• «Ограбление Instagram. Минимум бюджета, максимум прибыли», Александр Соколовский — профессиональный контент-маркетолог приводит теории продвижения личных и коммерческих страниц в Instagram и подтверждает их разбором реальных кейсов.
• «Аккаунт. Реактивное продвижение в социальных сетях», Миколай Пискорски — автор разбирает успешные и провальные кейсы по продвижению в разных социальных сетях.
• «Начинающие блогеры youtube» — группа для начинающих блогеров, где можно найти новые знакомства, обсудить идеи для блогов и видео.