Дизайн #Статьи

28 февраля, 2025

Секреты успешной упаковки продукта: дизайн, который продает

Упаковать продукт — не равно запаять его в целлофан, чтобы положить на полку магазина. Это много незначительных на первый взгляд деталей, который делают все: от восприятия аудиторией до спроса. Что на самом деле такое упаковка продукта и как она работает?

Содержание:

Упаковка продукта — это не только средство защиты от повреждений. Это инструмент маркетинга, который привлекает внимание потребителей, формирует первое впечатление и даже влияет на решение о покупке.

Продающая упаковка эстетична, функциональна и помогает достичь стратегических целей бизнеса. Создает предложение для целевой аудитории.

Целевая аудитория — кто все эти люди?

Первый шаг к созданию продающей упаковки — глубокое понимание целевой аудитории. Исследования показывают, что покупатели принимают решения о покупке, поддаваясь эмоциям. Поэтому упаковка должна вызывать положительные ассоциации и соответствовать ожиданиям потребителей.

В портрет целевой аудитории входят:

  • пол,
  • возраст,
  • место проживания,
  • семейное положение, количество детей,
  • сфера деятельности, уровень заработка,
  • профессиональная деятельность и связанные с ней задачи,
  • интересы, хобби, страхи. 

Визуальная составляющая

Визуальный аспект упаковки играет ключевую роль в привлечении внимания. Что входит в визуал:

  • цвета,
  • шрифты,
  • изображения,
  • текстуры.

Они создаются с учетом особенностей продукта и под его целевую аудиторию. Например, яркие цвета могут вызвать ассоциации с энергией и активностью, пастельные оттенки создают атмосферу спокойствия и уюта. Выбор шрифта также важен: он должен быть читабельным и соответствовать стилю бренда.

Использование оригинальных графических элементов выделяет продукт на фоне конкурентов.

Освойте самое востребованное направление в иллюстрации, научитесь решать маркетинговые задачи с помощью дизайна, создайте сильное портфолио и откройте возможность работать на фрилансе и в найме с крупными брендами

Узнать больше

Функциональность упаковки

Функциональность упаковки не менее важна, чем внешний вид. Упаковка должна защищать продукт от повреждений и сохранять его свежесть. Легкость открывания, удобство хранения и возможность повторного использования также играют значительную роль.

Например, упаковка с дозатором или многоразовыми элементами может повысить ценность продукта в глазах потребителей.

Уникальное торговое предложение

Каждый продукт должен иметь уникальное торговое предложение (УТП), которое будет четко отражено в дизайне упаковки. 

УТП выделяет товар среди аналогичных предложений на рынке. Оно необходимо, чтобы покупатель понимал, почему именно этот напиток или книгу он покупает.

Это может быть редкий ингредиент, уникальный способ производства или экологичность упаковки. Графические элементы и текст на упаковке должны подчеркивать это предложение, привлекать внимание и вызывать интерес.

Соответствие стилистике бренда

Упаковка должна соответствовать общему стилю и философии бренда. Консистентность в дизайне создает узнаваемость и доверие со стороны потребителей.

Использование одинаковых цветовых схем, шрифтов и логотипов помогает создать единое визуальное пространство для продуктов компании. Это также способствует формированию эмоциональной связи между брендом и клиентами.

Экологичность упаковки

Современные потребители все чаще обращают внимание на экологические аспекты продукции. Упаковка, выполненная из перерабатываемых материалов или имеющая минимальное воздействие на окружающую среду, может стать значительным конкурентным преимуществом.

Применение натуральных красителей и биоразлагаемых материалов не только отвечает требованиям рынка, но и демонстрирует социальную ответственность бренда.

Инновационные технологии

Использование последних технологий в дизайне упаковки открывает новые возможности для привлечения потребителей.

Например, дополненная реальность добавляет интерактивные элементы, позволяя покупателям взаимодействовать с продуктом еще до его покупки. QR-коды предоставляют доступ к дополнительной информации о товаре или специальным предложениям, что усиливает интерес и вовлеченность.

Тестирование и обратная связь

Перед запуском новой упаковки важно провести тестирование среди целевой аудитории.

Опросы и фокус-группы помогают получить ценную обратную связь о дизайне, функциональности и восприятии упаковки. Это позволит внести необходимые коррективы и улучшить конечный продукт перед выходом на рынок.

Эмоциональная связь

Эмоции играют важную роль в процессе принятия решения о покупке. Упаковка должна вызывать положительные чувства у потребителей: радость, ностальгию или ощущение роскоши.

Использование storytelling в дизайне упаковки помогает создать эмоциональную связь с клиентами, делая продукт более привлекательным.

Как упаковка адаптируется к рынку

Каждый рынок уникален, поэтому подход к дизайну упаковки должен быть адаптирован к культурным особенностям и предпочтениям местных потребителей.

Использование определенных цветов или символов может иметь различные значения в разных культурах. Исследование местных традиций и обычаев поможет избежать недопонимания и укрепит связь с целевой аудиторией.

Успешная упаковка продукта — это сложный процесс, требующий внимательного подхода и глубокого понимания потребностей целевой аудитории. Визуальная привлекательность, функциональность, уникальное торговое предложение и соответствие бренду — все эти элементы играют ключевую роль в создании дизайна, который продает.

Инновационные технологии и экологическая ответственность становятся важными аспектами современного маркетинга. Тестирование и адаптация к рынку обеспечивают успешный выход продукта на полки магазинов.

Создание эффективной упаковки — это искусство, требующее сочетания креативности и аналитического подхода. Правильный дизайн может не только привлечь внимание потребителей, но и сформировать долгосрочные отношения с ними, способствуя росту продаж и укреплению позиций бренда на рынке.

Полезные материалы от редакции Skillbox.kz

  • «Эмоциональный брендинг. Новая парадигма в маркетинге», Гобэ Марк — книга исследует, как эмоции и впечатления от упаковки могут влиять на выбор потребителей. Автор предлагает новые подходы к брендингу и дизайну упаковки, которые помогают создать эмоциональную связь с клиентами.
  • «Логотип и фирменный стиль. Разработка и применение», Дэвид Эйри — в книге рассматриваются принципы создания логотипа и фирменного стиля, которые являются важными элементами упаковки. Автор дает практические советы по разработке и применению визуальных элементов, которые способствуют узнаваемости бренда.
  • Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team, Alina Wheeler — книга о создании сильной идентичности бренда, включая дизайн упаковки как основной элемент.
  • The Packaging Designer’s Book of Patterns,  Lászlo Roth — практическое руководство по созданию продающих упаковок с примерами паттернов.
  • Branding: In Five and a Half Steps,  Michael Johnson — книга о процессе создания бренда, включая ценность упаковки в формировании восприятия продукта.
  • Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf,  Marianne Rosner Klimchuk, Sandra A. Krasovec — обширное руководство по дизайну упаковки с акцентом на брендирование и маркетинг.

Научитесь разрабатывать собственный дизайн для брендов, упаковывать каждый продукт, создавать шрифты и элементы фирменного стиля, соберите сильное портфолио, которое поможет вам построить успешную карьеру в коммерческом дизайне после курса «Графический дизайнер с нуля»

Забрать доступ