«Логотипы популярных брендов: эксперты о дизайне супермаркетов»

Содержание:

• «Добрый»
• PepsiCo
• Lay’s
• «Брусника»

В последние месяцы ряд значительных компаний изменили свои логотипы. Мы обратились к специалистам Школы дизайна НИУ ВШЭ за их мнением по этим случаям.

Основатель и креативный руководитель агентства Ampersand.fm, а также ментор в Skolkovo, занимающийся IT-проектами для города. Куратор направления «Брендинг» в Школе дизайна НИУ ВШЭ.

Преподаватель по типографике и области «Коммуникационный дизайн» в Нижегородском филиале Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Арт-директор и дизайнер брендов, а также куратор в Санкт-Петербургской школе дизайна НИУ ВШЭ.

«Добрый»

Талли Кельми утверждает, что на упаковке необходимо четко и наглядно указать, что именно содержится внутри, что в данном случае иллюстрируется изображением фрукта крупным планом. Кроме того, следует использовать цвет для передачи категории продукта: зеленый оттенок ассоциируется с натуральностью и полезностью. Также важно уделить внимание маркетинговым аспектам. Новый дизайн был разработан в соответствии с традиционными принципами, что сделало его как эстетически привлекательным, так и логически обоснованным.

Евгений Горбачёв: С одной стороны, в обновлённой композиции стало труднее найти опору. Связь между «объектом — заголовком — логотипом» трансформировалась в более упрощённую «объект — логотип», что отрицательно сказывается на восприятии и в некоторой степени противоречит «семейному» и, следовательно, консервативному стилю общения бренда.

С другой стороны, в прежнем варианте дизайна наблюдалась проблема с заголовком, который обещал натуральность. Он располагался между двумя основными акцентами и терялся на их фоне. Удаление этого элемента из композиции стало удачным решением, приведшим к изменению всего оформления. Это сделало картину более ясной и логичной, а внимание теперь сосредоточено на главном.

Хотя данное изменение вышло за пределы традиционной композиции, результат оказался положительным: бренд активно адаптируется к современным визуальным трендам и приглашает потребителей рассматривать привычные нормы с неожиданной, свежей перспективы.

Елена Ройтенберг считает, что умеренное обновление — это разумное решение для крупной марки. В таких аспектах, как шрифт, логотипы и зона для еды, наблюдается большая четкость и точность. Хотя я не могу утверждать, что изначально задумка была именно такой, на первый взгляд упаковка теперь производит более солидное впечатление — она не выглядит как продукт со скидкой.

Обратная надпись вызывает определённые сомнения. Маловероятно, что задумана горизонтальная расстановка на полке. Вероятно, данный прием задумывался для того, чтобы создать ощущение премиальности и сбалансировать восприятие.

PepsiCo

Талли Кельми: Трудно сказать, что именно подтолкнуло их к этому шагу. Некогда глобус олицетворял масштаб и универсальность, а сейчас он стал просто эмблемой обычного супермаркета.

Евгений Горбачёв отмечает, что выбранная гарнитура в логотипе создает впечатление заботы, что усиливается использованием строчных букв. Дескриптор лаконично подытоживает эту концепцию, придавая ей дополнительный элемент «улыбчивости». Вместо безликой графики теперь акцент сделан на простых ценностях, таких как вода, еда и бережное отношение к экологии.

Елена Ройтенберг: Для B2B-бренда, который занимает позиции на мировом рынке, новое представление оказалось неожиданно нежным. Ранее это была международная корпорация, а теперь она трансформировалась в эмпатичный и дружелюбный, почти семейный бренд. В центре внимания оказались такие ценности, как открытость, разнообразие и забота о клиентах.

Дизайн, безусловно, соответствует концепции бренда «Еда. Напитки. Улыбки», однако складывается впечатление, что новая айдентика в первую очередь ориентирована на внутренние аспекты HR-брендинга, а не на восприятие со стороны партнеров и отрасли в целом. Это, конечно, имеет свои плюсы, но акцент, похоже, сместился с масштабов на эмоциональную составляющую.

Lay’s

Талли Кельми отметила, что в результате ребрендинга организация смогла выделить свою историю и те ценности, которые формировались и сохранялись на протяжении многих лет. Однако стоит отметить, что другие составляющие визуального стиля и упаковки также нуждаются в обновлении, поскольку новый логотип в текущем виде выглядит несколько изолированным.

Евгений Горбачёв выразил свои сомнения относительно нового подхода к буквам в обновлённом логотипе. Он заметил, что леттеринг утратил ту «воздушность», которая была присуща предыдущему варианту. Новый логотип выглядит более сдержанным и закрытым, что можно заметить по форме отдельных букв.

Графическое оформление вызывает положительные эмоции: срез картофеля превратился не просто в визуальный элемент, но и в символ солнца, олицетворяющего ту среду, где этот овощ рос.

Новый стиль выглядит многообещающе благодаря заложенным концепциям, а оформление стало более аккуратным и сжатым. Интересно, каким образом он будет представлен в российской версии. Надеюсь, что результат окажется не менее удачным!

Елена Ройтенберг: Новый дизайн с очевидным акцентом на фермерскую эстетику. Производитель сообщает, что 42% поклонников Lay’s не осознают, что чипсы изготовлены из натурального картофеля, который выращивается на фермах. Возможно, именно поэтому свежая упаковка так тщательно акцентирует внимание на источнике продукта: лучи света, деревянные элементы и лента с декоративной строчкой создают ассоциации с «сельским» и «естественным».

На первый взгляд изменения незначительны, однако послание кардинально изменилось. Ранее Lay’s ассоциировались с веселыми моментами и шумными праздниками. Теперь же акцент сделан на том, что это натуральный продукт, изготовленный из настоящего картофеля, который был вырощен с заботой и трудом. Чипсы больше не воспринимаются как закуска для вечеринок, а представляют собой символ сельскохозяйственного достоинства.

«Брусника»

Талли Кельми: «Брусника» остается «Брусникой». Ранее логотип компании вызывал ассоциации со строительством благодаря использованию чертёжного шрифта и характерного строительного оттенка — оранжевого. Однако в настоящее время эти элементы утратили свою актуальность.

Евгений Горбачёв: Новый визуальный стиль «Брусники» объединяет в себе строгость архитектурной сетки и поэтическую свободу, позволяя выходить за её пределы. Эта концепция легко адаптируется к различным видам носителей, что обеспечивает удобство её применения. Приятно осознавать, что сетка может эволюционировать в нечто оригинальное и подстраиваться под определённые условия.

Учитывая область деятельности проекта, логично, что логотип оказался не столь праздничным, а, скорее, выразительным и доступным для широкой аудитории.

Елена Ройтенберг отмечает, что обновление бренда «Брусники» выглядит весьма аккуратно и сдержанно, но в то же время почти лишено эмоций. Новый визуальный стиль стал ближе к образам финтех-компаний и архитектурных агентств. Это создает впечатление стерильности, что не совсем соответствует сути девелопера жилья — компании, которая на самом деле предлагает своим клиентам не просто здания, а целый образ жизни в доме.

Визуальное внимание переместилось к корпоративным моделям и B2B-маркетинговым стратегиям. Хотя это может быть уместно для фасадов, презентационных материалов и строительных проектов, не стоит быть уверенным, что такой подход будет эффективен для обычных жителей.

У нас в телеграм-канале вы найдете множество увлекательных материалов о дизайне. Присоединяйтесь к нам!

Анализ ранее представленных логотипов:

• «Пожалуй, немного переусердствовали»: специалисты делятся мнением о логотипах популярных компаний.
• «Мне показалось, что этот логотип разработала Студия Артемия Лебедева»: мнения экспертов о логотипах популярных компаний.
• «Ситуация стала не более удачной, а наоборот, ухудшилась»: специалисты анализируют новые логотипы популярных компаний.
• «Теперь уже не возникает чувства неловкости при использовании»: специалисты анализируют брендинг Mail, Tele2, Пушкинского музея и PayPal.
• «Это своеобразный „рэп“ Петросяна»: специалисты анализируют обновленные логотипы популярных брендов. Ребрендинг и редизайн таких компаний, как «Дзен», «Купер», Wildberries и Kari, вызывают интерес и обсуждения.
• «Чувствую дискомфорт, глядя на этот проект»: профессионалы делятся мнением о логотипах популярных компаний.
• «Мне неясно, с какой целью они решили провести ребрендинг»: мнения специалистов о логотипах популярных компаний.
• «Идеальный выбор для кирпичного завода»: специалисты анализируют логотипы популярных брендов.