«Запах „нафталина“ остался»: эксперты анализируют логотипы брендов

Содержание:

• ЦСКА
• «585 Золотой»
• Lamoda

В течение последних нескольких месяцев ряд известных компаний произвели обновление своих логотипов. Мы обратились за мнением по поводу этих изменений к специалистам Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Преподаватель курса «Технологии дизайна» в Санкт-Петербургской школе дизайна НИУ ВШЭ. Специализируется на графическом дизайне и сетевой инженерии.

Куратор программ в области «Коммуникационного дизайна» и «Арт-дирекции» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Обладает степенью кандидата искусствоведения. Занимает должность арт-директора в Havas Creative Group Russia.

Куратор программы бакалавриата по направлению «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге. Является специалистом в сферах брендинга и цифровых технологий, а также владельцем Creative Meta System и NFT-проекта Motorium, а также основателем Creative Mind Bureau.

ЦСКА

Данила Петров: Для меня ЦСКА и, в частности, гандбол — это области, с которыми я не сильно знаком. В целом, у меня сложилось положительное мнение о визуальной идентичности клуба: он выглядит современно и актуально. Тем не менее, символ с изображением руки и мяча, по моему мнению, не сразу ассоциируется именно с гандболом. В остальном, дух ЦСКА хорошо ощущается в этой работе.

В 2017 году клуб Juventus представил обновлённый логотип, что стало настоящей революцией в его имидже. Вместо традиционного герба с щитом и короной был выбран минималистичный вариант — буква J, выполненная из двух черных линий, и название команды. Этот шаг выглядел довольно рискованным, но за ним стояла ясная идея: расширить рамки футбольного клуба и превратить Juventus в lifestyle-бренд, который будет активно представлен не только в спортивной сфере, но и в таких областях, как мода, гастрономия, дизайн и музыка.

Что касается обновлённого визуального стиля гандбольного клуба ЦСКА, то это, скорее всего, не кардинальные изменения, а скорее эволюция существующего дизайна. Можно рассматривать это как своего рода тюнинг, который, на мой взгляд, представляет собой компромиссный вариант, стремящийся учесть интересы всех сторон. В нём сочетаны новые символы и обновлённые элементы классического дизайна, однако не хватает той решительности, которая могла бы задать клубу новое направление в развитии.

Микаэль Аскеров отметил, что команда работала над проектом с вниманием и осторожностью: они бережно сохранили важные элементы — звезду, характерные цвета и традиционный силуэт. Визуальная айдентика представляется целостной и демонстрирует уважение к историческому наследию.

Существуют некоторые спорные аспекты. Хотя типографика выглядит более современно, различия в наклоне букв могут негативно сказаться на читаемости названия, особенно когда речь идет о флагах или движущихся изображениях. Контур логотипа оказался слишком ярким, что приводит к визуальному «шуму» и распаду изображения на экранах. Также щит изобилует деталями (клюшки, дата), что делает композицию перегруженной и визуально тяжелой, особенно в малых размерах.

В общем, ребрендинг способствовал укреплению имиджа ЦСКА, однако некоторые принятые решения оказывают негативное влияние на его практическую эффективность и нуждаются в доработке.

«585 Золотой»

Данила Петров: Я определённо положительно оцениваю новый логотип — он придаёт бренду более современный вид. Тем не менее, меня разочаровала его интеграция в оформление магазинов: ощущение устаревшего стиля остаётся. Здесь явно не хватило решительности.

Интерфейс приложения кажется несколько необычным, однако он всё же улучшился по сравнению с предыдущей версией. В общем, складывается ощущение, что наблюдается столкновение традиционных подходов компании с стремлением повысить конкурентоспособность бренда.

Татьяна Дунаева: У «585 Золотой» есть весьма любопытная предыстория. После того как компания была разделена, на рынке на протяжении значительного времени функционировали два бренда с схожей визуальной идентичностью. И, если честно, представить, как потребители могли их различать, довольно сложно. Таким образом, обновление визуального оформления выглядит как вполне логичный шаг.

Современный стиль обновил бренд, придав ему более молодёжный и актуальный вид. Корректировка в ярких красно-жёлтых тонах позволила избавиться от стереотипов, связанных с образом строгого дискаунтера. Однако сам логотип оказался достаточно стандартным: было бы неплохо увидеть более детальную проработку форм букв, внимательное отношение к кернингу и более продуманное использование звезды в дизайне.

Микаэль Аскеров: Текст получился слишком изящным — для розничной торговли ювелирными изделиями необходимо, чтобы информация была четкой и создавала ощущение ценности, а в данном случае текст словно теряется.

Звезда или отблеск в логотипе способен стать мощным элементом, обладая способностью привлекать внимание и способствовать запоминаемости. Однако в текущем исполнении этот акцент не реализует свой потенциал на полную мощность, воспринимается скорее как украшение, а не как осмысленный элемент.

Выбор цветовой гаммы, в которой тёмные оттенки переплетаются с красным, формирует избыточно мрачное и даже угнетающее восприятие. Для бренда, который ассоциируется с радостью, подарками и эмоциональной значимостью ювелирных изделий, такое решение вызывает сомнения: вместо атмосферы праздника появляется чувство строгости и замкнутости.

В обновленной айдентике можно заметить потенциал для создания яркого символа, однако в текущем исполнении логотип не отличается хорошей читаемостью и эмоциональной легкостью. Бренду не хватает той теплоты и блеска, которые обычно ассоциируются с золотым цветом.

Lamoda

Данила Петров: Первое, что приходит на ум — это вопрос «Зачем?». Яркий и запоминающийся элемент, который был неотъемлемой частью логотипа и ассоциировался с брендом, убрали, похоже, только ради обновления. Новый шрифт, более утонченный, не добавил индивидуальности, и логотип утратил свою харизму. В результате получился совершенно незаметный вариант. Да, в целом, брендинг действительно выглядит несколько более «премиально».

Существовало правило: если что-то функционирует, не вмешивайся. Похоже, стремление стать похожими на Farfetch стало слишком сильным.

Татьяна Дунаева: Обновление визуального стиля Lamoda представляется вполне обоснованным шагом. Бренд уже прочно вошел в сознание потребителей, и теперь нет необходимости акцентировать его ассоциацию с миром моды.

Слияние названия в одно целое и отказ от использования наклонов придали бренду нотки сдержанности и профессионализма, что соответствует стремлению компании дистанцироваться от сегмента массового рынка.

К сожалению, исчезли те особенности, которые придавали логотипу уникальность: округлые формы букв с характерными «чернильными ловушками». По моему мнению, именно они добавляли знаку живости и тепла, делая его более запоминающимся. Теперь логотип выглядит более строгим, однако в этом процессе он утратил часть своей «человечности» и оригинальности.

Микаэль Аскеров: В процессе ребрендинга явно прослеживается шаг вперед: всё стало более аккуратным, чистым и визуально гармоничным. Формы и пропорции выровнены, логотип приобрёл ясность и уверенность. Шрифты стали более изысканными, а линии — утончённее. Айдентика приобрела более премиальный характер. Это яркий пример удачной и уместной эволюции бренда.

У нас в телеграм-канале вы найдете еще больше увлекательной информации о дизайне. Присоединяйтесь к нам!

Анализ ранее представленных логотипов:

• «Возможно, слегка переборщили»: специалисты дают свою оценку логотипам популярных марок.
• «Я решила, что это работа Студии Артемия Лебедева»: специалисты анализируют логотипы известных компаний.
• «Уровень качества стал ниже, а не выше»: специалисты анализируют логотипы популярных компаний.
• «Теперь можно смело использовать»: специалисты анализируют брендинг Mail, Tele2, Пушкинского музея и PayPal.
• «Это „рэп“ Петросяна»: специалисты анализируют новые логотипы известных компаний Ребрендинг и обновленный дизайн «Дзена», «Купера», Wildberries и Kari.
• «Я чувствую смущение, когда смотрю на этот проект»: специалисты делятся мнением о логотипах популярных компаний.
• «Мне непонятно, с какой целью они решили провести ребрендинг»: специалисты высказывают свои мнения о логотипах популярных компаний.
• «Идеальный выбор для кирпичного завода»: специалисты анализируют логотипы популярных компаний.