Sony планирует завоевать более 50% рынка консолей с помощью PS5 / Skillbox Media

Содержание:

PlayStation раскрыла стратегию по увеличению доли рынка консольных игр. Компания полагает, что доля PS5 превысит показатели чрезвычайно успешной PS4 благодаря лояльности пользователей к бренду PlayStation, растущей аудитории женщин-геймеров и расширения за пределы Северной Америки, Европы и Японии.

В рамках события IR Day руководитель PlayStation Джим Райан подробно рассказал о новых возможностях роста, запуске эксклюзивов на других платформах, расширении линейки PlayStation Studios, облачных игровых сервисах и VR.

Сделав акцент на росте PlayStation в 2020-м и на рекордном количестве поставок PS5 в год запуска, составившем 7,8 млн, компания заявила, что надеется занять более половины консольного рынка. По данным IDG, Sony ожидает, что он вырастет до 88 млрд долларов в 2025-м.

Бренд отметил, что владельцы PS4 и PS5, старше, чем те, кто играет на оригинальной PS1. Это, по мнению компании, доказывает, что её аудитория продолжает пользоваться консолью на протяжении многих поколений.

Интересно, что 41% владельцев PS5 — женщины. На PS1 этот показатель равнялся лишь 18%. Sony также отметила, что в 2000 году только 1% её доходов пришёлся на пользователей за пределами США, Японии и Северной Америки. К 2010 году этот показатель вырос до 5%, а сейчас он составляет 10%. PlayStation рассматривает такие рынки, как Южная Америка, Африка, Индия, Китай, Восточная Европа и Россия, считая их ключевыми точками для роста.

На отдельном слайде презентации компания указала, что стандартный выпуск PS5, вероятнее всего, начнёт приносить прибыль с июня. Тогда себестоимость консоли должна стать ниже её оптовой цены.

В 2013 финансовом году 48% выручки подразделения PlayStation пришлось на консоли, а 52% — на программное обеспечение, услуги и периферийные устройства. В последнем финансовом году эта цифра составила всего 20%, при этом 80% выручки принесли программное обеспечение, услуги и дополнительные продукты.

Sony предполагает, что следующий фискальный год станет самым успешным для PS5. По прогнозам компании, её продажи побьют рекорд PS4, который составил более 14,8 млн экземпляров спустя два года после релиза. В 2022 финансовом году цель бренда состоит в установке нового рекорда по продажам консоли последнего поколения. Нынешний рекорд принадлежит 1998 -му — тогда скупили 22,6 млн консолей PS1.

С точки зрения вовлечённости, которая становится все более важным показателем для производителей консолей, PS5 успешно стартовала на рынке. Sony сообщает, что число активных пользователей PS5 в марте 2021 года равнялось 8,6 млн против 7,1 млн у PS4 за аналогичный период времени. Причина, по которой количество активных пользователей PS5 выше продаж консоли, заключается в возможности использования нескольких уникальных учётных записей на одном устройстве.

В целом расходы на тайтлы для PS5 выросли на 15% в период с ноября 2020-го по март 2021-го по сравнению с аналогичным периодом для PS4 в 2013-м. Продажи игр упали на 15%, но продажи дополнений увеличились на 231%. Ключевым отличием между двумя периодами запуска PS5 и PS4 является количество тайтлов, доступ к которым можно получить через подписные сервисы PlayStation Plus и PlayStation Now.

За последние 18 месяцев продажи видеоигр и вовлечённость в них издателей и разработчиков выросли в геометрической прогрессии благодаря новым клиентам, впервые вошедшим в консольную экосистему, и возвращению ушедших игроков. Компания отмечает, что по мере спада давления пандемии COVID-19 и открытия границ неизбежно произойдёт сокращение времени, затрачиваемого пользователями на игры. Однако пока неясно, на сколько процентов этот показатель уменьшится.

Sony продемонстрировала слайд, на котором можно увидеть снизившийся показатель количества еженедельных активных пользователей после выпуска вакцины от COVID-19: он упал на 3,3% в Северной Америке и на 5,3% в Германии.

Презентация не была полностью посвящена PS5 — здесь же Sony подробно описала свои планы относительно PS4.

Компания по прежнему ожидает, что в следующем финансовом году PS4 обеспечит 70% выручки с PlayStation Store (против 95% в 2020-м). При этом большую часть должны принести условно-бесплатные игры. В 2016-м 5% выручки PlayStation Store поступило от этой категории тайтлов, в то время как в 2020-м показатель вырос до более 25%, что связано с запуском Fortnite, Call of Duty: Warzone, Apex Legends, Rocket League и Genshin Impact на консоли.

Sony напомнила, что 48 млн человек подписаны на PlayStation Plus и подавляющее большинство из них — владельцы PS4. 40% подписчиков покупают премиум-подписку для получения доступа к онлайн-мультиплееру, 30% — ради ежемесячных бесплатных игр, 18% — для покупки тайтлов на эксклюзивных распродажах и 12% — для сохранений в облаке.