Что нужно знать о профессии таргетолога

Содержание: 

• Таргетированная реклама. Что это? 
• Задачи таргетолога
• Инструменты для работы
• Польза для бизнеса
• Soft и hard skills таргетолога
• Какой доход у специалиста по таргетингу
• Как стать таргетологом

Таргетинговая реклама. Что это? 

Таргетированная реклама — одна из форм онлайн-рекламы, которая нацелена на определенные группы потребителей. Эта стратегия рекламы учитывает различные аспекты целевой аудитории (ЦА), включая демографию, географию и интересы, связанные с предлагаемыми товаром или услугой. Этот подход улучшает шансы на успешное преобразование потенциальных клиентов в реальных.

Специалист в области таргетированной рекламы занимается разработкой, запуском и оптимизацией рекламных акций на разнообразных платформах. Это могут быть социальные сети вроде Facebook, Instagram или LinkedIn. Таргетолог анализирует потребительское поведение, определяет ключевые характеристики целевой аудитории и настраивает рекламные механизмы с использованием различных инструментов, включая рекламные кампании в социальных медиа и ретаргетинг.

Задачи таргетолога

Таргетолог занимается планированием, настройкой, анализом и оптимизацией рекламы. Остановимся подробнее на его задачах:

• Изучает целевую аудиторию. Таргетолог проводит анализ для определения демографии, интересов, привычек и потребностей потенциальных клиентов. Обычно исследование включает сбор данных, использование аналитических средств и изучение конкурентов.
• Создает рекламные стратегии. Таргетолог определяет, через какие каналы и в каких форматах будет запущена реклама, а также выбирает ключевые сообщения и методы таргетинга.
• Конфигурирует рекламные кампании. В рекламном кабинете платформы таргетолог настраивает параметры таргетинга, такие как возраст, местоположение, интересы и прочее. Это гарантирует, что объявления увидят только те пользователи, которые соответствуют определенным критериям.
• Проводит оптимизацию. Таргетолог анализирует показатели эффективности рекламы, использует методы A/B-тестирования для сравнения различных кампаний и корректирует настройки и бюджет с целью улучшения результатов. Если компания не оправдывает ожиданий, таргетолог может перезапустить ее с измененными параметрами.
• Оценивает результаты. Для измерения успеха рекламных акций таргетолог применяет различные метрики и ключевые показатели (KPI), такие как кликабельность (CTR), конверсия и стоимость привлечения клиента.

Инструменты для работы

В задачах таргетолога ключевую роль играют разнообразные инструменты и методы. Комбинирование нескольких подходов приводит к наилучшим результатам. И вот некоторые из них:

• Запуск рекламы на известных ресурсах. Кроме Google и Facebook, также рекомендуются площадки вроде LinkedIn, ВКонтакте, Одноклассники и рекламные службы Twitter.
• Сегментация аудитории. В зависимости от продукта или услуги возможно применение демографических фильтров (возраста, пола, географического местоположения, социального уровня) и сортировка по интересам.
• Сравнительные испытания (A/B-тесты). Таргетолог сопоставляет различные версии рекламных объявлений по критериям, таким как заголовки, визуальные элементы, текстовое содержание и цветовая схема.
• Инструменты для автоматического сбора данных объявлений. Применяются такие решения, как PowerAdSpy и AdSpy.
• Специализированные инструменты для поиска аудитории в социальных сетях. Например, в социальной сети ВКонтакте можно использовать Таргет Хантер или Церебро.
• Аналитические платформы. К таковым относятся Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие.

Для наибольшей эффективности рекламной кампании важно выбирать инструменты и методы, наиболее подходящие для конкретного случая. Иногда, например, A/B-тестирование может не дать ожидаемых результатов на определенных платформах, и в этом случае таргетологу стоит рассмотреть альтернативные подходы.

Польза для бизнеса

Таргетированная реклама является эффективным методом маркетинга, благодаря которому компании улучшают свою видимость, рекламируясь перед обширной аудиторией. Этот подход особенно полезен для привлечения клиентов, готовых совершить покупку и заинтересованных в предлагаемых товарах или услугах.

Однако таргетинг не является универсальным решением. Для компаний без четко сформулированного уникального предложения или проработанного бренда, данный метод может оказаться неэффективным. В противоположных случаях, эта стратегия способна сгенерировать существенный объем продаж.

Среди основных преимуществ таргетированной рекламы новички и опытные бизнесмены выделяют следующие факторы:

• высокий уровень конверсии;
• доступные затраты на старте;
• возможность охвата аудитории в размере миллионов;
• многообразие платформ для публикации рекламы;
• сокращение расходов на маркетинговые кампании;
• повышение степени лояльности клиентов, измеряемое через коэффициент удержания.

Soft и hard skills таргетолога

Таргетолог должен развивать определенные личностные качества (soft skills) и профессиональные навыки (hard skills).

Soft skills:

• аналитическое мышление: необходимо для разработки и реализации рекламных проектов разной степени сложности;
• навыки общения: критичны для выявления потребностей и «болевых точек» заказчиков;
• работа в команде: для взаимодействия с профессионалами из разных сфер, включая дизайнеров и копирайтеров;
• креативность: способность выходить за рамки шаблонов и стандартов.

Hard skills:

• осведомленность о современных маркетинговых стратегиях и актуальных методах продвижения;
• понимание алгоритмических особенностей и требований, предъявляемых к рекламным материалам;
• знание инструментов аналитики, которые специализуются на аудиторном анализе: LeadSift, Net Base, Awario, SocialBoard и пр.

Какой доход у специалиста по таргетингу

Размер заработной платы специалиста по таргетированной рекламе в Казахстане во многом определяется опытом и форматом работы. Возможность работы в офисе и удаленно дает шанс вести несколько проектов сразу. Но несмотря на отсутствие ограничений по числу рекламных кампаний, эксперты советуют не перегружать себя.

Исходя из статистики на сайте hh.kz, начинающий специалист с опытом от одного года может рассчитывать на доход от 330 тысяч тенге. Профессионалы с богатым портфолио и опытом могут претендовать на зарплату от 700 тысяч тенге в крупных компаниях. Среди требований к вакансиям с более высоким доходом работодатели отмечают следующие:

• Владение иностранными языками. Для работы на глобальном уровне требуется английский не ниже Upper Intermediate, а знание дополнительных языков является преимуществом.
• Стремление к постоянному саморазвитию. Специалист должен знать современные тренды.
• Многозадачность. Способность эффективно управлять несколькими проектами одновременно.
• Быстрая реакция на запросы и возможность внесения корректировок в работу.

Как стать таргетологом

Таргетированная реклама является центральным элементом в современных маркетинговых стратегиях. Она помогает компаниям привлекать новых клиентов и превращать их в реальных покупателей. Из-за этого специалисты в области таргетинга пользуются большим спросом, и те, кто владеет основами этой дисциплины, обычно не испытывают трудностей с трудоустройством.

Для карьеры в сфере таргетированной рекламы не требуется высшее образование —  специализированных курсов может быть достаточно. Стандартный период обучения составляет около трех месяцев, и этого хватает для начала практической деятельности. Однако для полноценного погружения в профессию и разработки собственного портфолио рекомендуется учиться шесть месяцев или даже год.

Чтобы создать портфолио, можно предложить свои услуги нескольким компаниям. Иногда приходится начинать с бесплатных проектов, но при успешном выполнении это станет отличным стартом для карьеры. Таким образом, у специалиста появится возможность включить эти работы в свое портфолио и получить первые коммерческие предложения.