Факторы ранжирования Яндекса, Google, YouTube и других — что они на самом деле означают / Skillbox Media
Если простуду лечить, она пройдёт за семь дней, а если нет — за неделю. Похожая история может быть и с так называемыми ranking factors.
Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе. Вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Пройдите курс и решите, что вам по душе.
Узнать большеХорошие авторы обычно подтверждают неоднозначную и спорную информацию ссылками на надёжные источники. Например, в гайде по SEO-продвижению могут сослаться на исследование «Ашманова и партнёров» о ранжировании в Яндексе и Google. Или использовать в статье о видеомаркетинге данные Backlinko и Briggsby — эти проекты серьёзно исследовали факторы, влияющие на рейтинги видео и каналов YouTube.
На самом деле с факторами ранжирования и соответствующими отчётами не всё так очевидно.
Критерии, по которым платформа оценивает сайт (страницу, видео) и «принимает решение», показывать его лучше или нет.
3. Никто не знает все реальные факторы ранжирования
Во-первых, настоящие факторы ранжирования — коммерческая тайна. Представители платформ могут подтверждать или отрицать существование отдельных сигналов, но раскрыть все секреты не могут. В том числе чтобы не допустить манипуляций со стороны маркетологов.
Тут, например, Джон Мюллер из Google говорит, что скорость загрузки страниц — не большой фактор, релевантность важнее.
Во-вторых, скорее всего, никто точно не знает всех факторов ранжирования — даже самые высокопоставленные сотрудники поисковых систем и соцсетей. Хотя бы потому, что используются нейросети. Они не программируются простыми конструкциями в духе «если-то-иначе», а обучаются живыми людьми — асессорами — на больших данных. Даже когда алгоритмы в итоге начинают давать желаемый результат, нельзя точно сказать, какой механизм у них работает внутри.
В-третьих, алгоритмы ранжирования постоянно меняются — не может быть универсальных, вечнозелёных и простых формул продвижения. Барри Шварц, разработчик и редактор Search Engine Land, уверен, что за полмесяца Google может обновить свои многочисленные поисковые алгоритмы целых 50 раз.
Что в итоге
Кто-то верит в карго-культ — и пытается оптимизировать всё вокруг до такой степени, что уже не остаётся полезного контента и заботы о клиенте. А только ключевики, метатеги, ссылки, LSI и тому подобное.
Другие, наоборот, игнорируют все знания о SEO — и надеются только на пользу, красоту, собственное чутьё. И, возможно, этому виной магические пассы первых, которые часто и правда бессмысленны.
Но истина, как обычно, где-то посередине. Чтобы принимать решения на основе данных, при этом не путаться в различных метриках и корреляциях, приходите на курс «Профессия Маркетолог-аналитик» от Skillbox.
Профессия Интернет-маркетолог
Вы научитесь запускать рекламу на разных площадках и добиваться результата. Изучите таргетинг, контекст, аналитику и рекламные стратегии. Отработаете знания на реальных задачах, сможете найти работу по новой профессии и заниматься интересными проектами.
Узнать подробнее
