Кто такой контент-менеджер

Содержание: 

• Чем занимается контент-менеджер
• Из чего состоит его работа
• Какие инструменты и технологии использует
• Как стать контент-менеджером
• О перспективах профессии

Чем занимается контент-менеджер

Контент-менеджер — специалист, который создает, управляет и распространяет контент в интернете. Он играет важную роль в продвижении брендов, так как напрямую влияет на их узнаваемость и привлечение новых клиентов.

Контент-менеджер выполняет следующие задачи:

• Создает и реализует контентную стратегию. Определяет, каким будет контент, как его можно будет распространять и как будет измеряться его эффективность.
• Пишет материалы, которые интересны и полезны для целевой аудитории. Он отвечает за качество информации, ее уникальность и соответствие выбранной тематике. При работе с текстами может использовать SEO-оптимизацию.
• Создает видео- и фотоматериалы, которые привлекают внимание подписчиков. Контент-менеджер использует специальные программы для видеомонтажа (iMovie, Shotcut, VN, Premiere Pro) и  редакторы фотографий (Photoshop, GIMP, Pixlr).
• Взаимодействует с системами управления контентом (CMS), которые позволяют эффективно управлять контентом на сайте. Контент-менеджер знаком с основами HTML и CSS, чтобы вносить необходимые изменения в код.
• Активно использует социальные сети для распространения информации и привлечения новых подписчиков.
• Владеет принципами интернет-маркетинга, анализирует данные и делает выводы о том, какой контент работает лучше. Для этого контент-менеджер использует специальные инструменты, позволяющие отслеживать статистику и анализировать результаты.
• Интерпретирует полученные данные в процессе анализа и постоянно совершенствует способы предоставления информации.

Из чего состоит работа контентщика

Контент-менеджер помогает брендам повысить узнаваемость, привлечь новых клиентов и удержать существующих. Создавая уникальный и интересный контент, он устанавливает доверительные отношения с целевой аудиторией и выделяет бренд среди конкурентов. Его работа включает в себя несколько этапов: 

• Специалист исследует рынок, изучает конкурентов и анализирует потребности целевой аудитории. Собирает полученные данные, чтобы определить тематику и тип контента.
• Разрабатывает контент-план, определяет темы, форматы и способы распространения информации, устанавливает цели и сроки выполнения задач.
• Создает контент в разных форматах — от лендингов и обзоров до чек-листов и интервью. Координирует работу копирайтеров, дизайнеров, видеомейкеров и маркетологов. Редактирует и проверяет контент на качество и соответствие целям бренда.
• Полученные публикации оптимизирует для поисковых систем и социальных сетей, размещает их на платформах. Анализирует результаты, оценивает эффективность и улучшает стратегию на основе статистических данных.

Какие инструменты и технологии контент-менеджер использует в работе

Контент-менеджер использует в своей работе разные инструменты, которые помогают в создании, оптимизации, распространении и анализе контента. Давайте рассмотрим основные из них.

CMS (система управления контентом) 

Специальная система, которая позволяет создавать, редактировать и публиковать контент. С помощью CMS контент-менеджер создает страницы на сайте, добавляет новости, фотографии или видео, ведет блог. WordPress, Joomla, Drupal — контент-менеджер выбирает подходящую систему в зависимости от конкретного проекта, учитывая потребности бизнеса и целевой аудитории.

Социальные сети 

Один из самых популярных способов распространения информации. Контент-менеджер использует такие платформы, как Facebook, Twitter, Instagram или LinkedIn, чтобы привлечь новую аудиторию, удержать существующих клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Аналитика 

Инструменты аналитики позволяют контент-менеджеру оценивать результаты своей работы и оптимизировать стратегию создания контента. Google Analytics — популярный сервис, с помощью которого можно отслеживать количество посетителей на сайте, их поведение, источники трафика и другие важные метрики. Контент-менеджер использует статистические данные и аналитические инструменты, чтобы понять, какой контент работает лучше и как его можно усовершенствовать.

SEO (оптимизация для поисковых систем) 

SEO-инструменты помогают оптимизировать контент для поисковых систем и повысить его видимость в поисковых результатах. Среди известных сервисов можно выделить SEMrush, Ahrefs и Moz. Благодаря им специалист подбирает ключевые слова, анализирует конкурентов, бэклинки и другие факторы, которые влияют на позиционирование сайта в поисковой выдаче.

Инфографика 

Это графическое представление информации, которое помогает визуализировать сложные данные и делает их более понятными для аудитории. Контент-менеджер использует этот инструмент, чтобы создавать полезный контент для своей аудитории. Для создания инфографики можно использовать Adobe Photoshop, Canva, Piktochart или Venngage.

Как стать контент-менеджером

Для того чтобы поближе познакомиться с профессией контент-менеджера, можно найти тематические публикации в интернете, приобрести специальную литературу или пройти образовательные курсы. Однако, если вы хотите освоить профессию и зарабатывать на этом, то последний вариант может оказаться наиболее эффективным по нескольким причинам:

• вы будете работать с практикующими специалистами, которые поделятся полезными знаниями и опытом;
• вам помогут с трудоустройством, если это необходимо;
• на образовательных платформах есть возможность пройти бесплатные пробные уроки — это позволяет изучить особенности профессии и понять, подходит ли она вам. 

В качестве дополнительных ресурсов можно изучать Telegram-каналы или популярные блоги. Среди них можно отметить блог «Текстерры», сайты Cossa и тематические рассылки от Skillbox.

Относительно литературы, рекомендуем обратить внимание на книгу Евгении Крюковой и Дениса Савельева «100+ хаков для интернет-маркетологов». В этой книге вы найдете множество полезных советов по организации работы с контентом. Также стоит обратить внимание на книгу практикующего консультанта Александра Банкина «Контент-маркетинг для роста продаж». Выбирая литературу, редакция Skillbox.kz рекомендует обращать внимание на год издания, так как индустрия меняется очень быстро.

О перспективах профессии

Согласно данным hh.kz, заработная плата контент-менеджера в Казахстане зависит от опыта работы, квалификации и возможностей финансирования со стороны компании. Новички в этой сфере могут рассчитывать на зарплату от 135 до 260 тысяч тенге в месяц. Опытные специалисты могут зарабатывать больше — от 580 тысяч до 1 миллиона 100 тысяч тенге.

Контент-менеджер остается востребованной профессией — такой специалист играет важную роль в успешном развитии бизнеса. Благодаря контент-менеджеру компания может расшириться, выделиться среди конкурентов, увеличить продажи и получить доступ к большому рынку.